封殺太狠 京東CEO怒嗆當當

旺報【記者蒼弘慈／綜合報導】



隨京東商城與當當網在微博上隔空叫陣，近日大陸的線上圖書商城不怎麼平靜。繼京東CEO劉強東日前在微博上宣布所有圖書商品將比對手降20%，且該幅度甚至可降到零後，劉強東昨天又在微博上表示，當當對京東封殺得太狠，讓京東無法公平競爭，請當當以開放胸襟對待這個行業，善待出版社和消費者。

劉強東指出，京東遭封殺堵截已有1年；他更表示想公開當當致出版社的郵件，認為當當對出版社的威脅意味太重。對於劉強東昨日的強力抨擊，當當CEO李國慶目前並沒有做出回應。

京東祭出價格戰

探究京東與當當的戰爭，必須從原以3C數位產品起家的京東在11月進軍圖書市場開始說起，在進入圖書市場後，習慣低價策略的京東已陸續推出許多優惠措施，搶攻大陸廣大的圖書市場。

京東在圖書市場的試水，讓原有的巨頭當當網感到不安；後者在美國風光上市融資後，前者出於防守也不得不發出更犀利的進攻。劉強東在熱烈祝賀當當網上市的同時，於微博上驟然宣布，從12月14日起，每本書都比對手便宜20%。

李國慶也不甘示弱的回應，圖書降10%也才2元到3元，多數顧客需要的是服務，而不是2元到3元的優惠。而後，劉強東又在微博上放話，「直至價格降到零」，表示若發現任何一本書的會員價沒有便宜20%以上，可以舉報，京東會在24小時內繼續降價。

虧本只因市場大

易觀資本高級投資經理張鵬程表示，「這是寧可虧本，也要攪局」。他指出，雖然B2C網站向出版方拿貨的價格遠低於市場零售價，但分攤入倉儲、物流等運營成本，這種折上折的價格顯然已入不敷出，所以如果當當要接招、跟進的話，顯然非常不明智，作為上市公司，若跟風降價，其財報必然慘不忍睹。

根據大陸今年第三季各B2C廠商的出版物市占率來看，市場整體銷售額年成長55.6%，當當以5.5億人民幣的銷售領跑全行業，反觀京東幾乎可忽略不計。

因此張鵬程表示，目前圖書網購市場潛力巨大，京東如此出牌屬於進攻性防守，如他不率先去搶當當的圖書，那當當很可能會在百貨和3C方面給以顏色。

文章來源: 旺報